Il gatto compare spesso nelle pubblicità di automobili. Anzi, compare sempre più spesso: un utilizzo massiccio, che sembra dire molto più sul bisogno di attenzione dell’industria automobilistica che sull’amore improvviso per i felini.
Il messaggio è che se l’auto piace ad un gatto, deve piacere per forza anche a noi. O almeno questo è ciò che la pubblicità vuole farci credere.
La tecnologia che rende il gatto ubbidiente
Ma a cosa è dovuta questa presenza sempre più frequente?
In larga parte, la risposta è di tipo tecnico: CGI e intelligenza artificiale permettono (e permetteranno sempre di più) di far “recitare” i gatti. La tecnologia permette l’impensabile: far fare al gatto ciò che vogliamo, invece di ciò che decide lui.
Sappiamo quanto sia difficile (ed inutile) cercare di comandare un gatto: è impossibile farlo scendere dalle proprie ginocchia nemmeno dopo averne perso la sensibilità.
Immaginiamoci allora il gatto attore in un set: a metà ripresa, farà semplicemente altro.
La creatività batte ancora la tecnologia (almeno secondo noi)
Alcuni brand, invece di affidarsi completamente a CGI o intelligenza artificiale, hanno scelto soluzioni creative sul set. Trovate sceniche efficaci o angoli di ripresa ben studiati valorizzano i gatti senza manipolarne l’immagine: si mantiene il gatto reale, con i suoi movimenti imprevedibili, senza “digitalizzarlo” o modificarne il comportamento. È una strategia più genuina e rispettosa della natura felina, ma richiede ingegno (e molta pazienza!) per ottenere un risultato credibile e accattivante, conservando quell’indipendenza e quel fascino che rendono i gatti irresistibili.
Cinque spot di automobili con gatti
Abbiamo selezionato cinque pubblicità di automobili con gatti. Siamo consapevoli che ce ne siano molte di più, ma abbiamo voluto scegliere quelle che secondo noi non scelgono la via semplice delle animazioni AI e della manipolazione digitale ma si concentrano sul restituire la classe e l’autonomia del gatto. Questo non significa che le immagini riportate siano completamente fedeli alla natura felina (stiamo pur sempre parlando di pubblicità e non di un episodio National Geographic): soprattutto in uno spot in particolare, le sequenze di immagini “create” sono presenti, ma sono affiancate da immagini senza dubbio reali di gatti che fanno… i gatti.
Un altro criterio è stato concentrarsi su pubblicità dove il gatto non è una semplice comparsa, ma il vero protagonista. Ecco quindi i nostri cinque spot di automobili con gatti.
Mitsubishi – Catvertising (2011)
Uno spot Mitsubishi Lancer che mette un gatto al centro della scena. Più che parlare dell’auto, lo spot sembra dire: “Se persino questo gatto ci sceglie, dovresti farlo anche tu”. Da apprezzare il disclaimer “Gatto non incluso”. Fa sempre ridere.
Mercedes Benz – ‘Cat’ (2014)
Mercedes vuole dimostrare l’aerodinamicità della sua vettura. Come si riesce a passare questo messaggio? Se state pensando a gallerie del vento e simulazioni siete fuori strada. Si usa un gatto che dorme, ovviamente. Che domande.
Chevrolet – Walter the Cat (2022)
In questo spot il gatto viene presentato in maniera diversa. Ogni gatto è speciale e lo sappiamo, ma Walter è davvero molto, ma molto particolare. Tutti sembrano accorgersene tranne il suo amico umano… Interessante notare che per eseguire lo spot è stata usata pochissima computer grafica. Il gatto Walter viene in realtà interpretato da nove gatti diversi, tutti striati ed ognuno con una sua “specialità”.
Ford – That Cat’s Gone Electric (2025)
“Everybody Wants to Be a Cat” da Gli Aristogatti è la musica scelta, come per dire: se vuoi essere cool, devi avere un po’ di “energia da gatto”. Ma dobbiamo aggiungere la verità: non sarai mai cool come un gatto, anche se compri questa macchina. Ci spiace.
Peugeot – Kittens (2026)
Nello spot Peugeot Kittens il mercato automobilistico è una massa di gattini, teneri ma senza personalità… finché arriva la 308, un leone che si impone tra i piccoli felini. A parte che tutti amano i gattini, qui la vera ispirazione ci sembra evidente, ed è l‘artista Matt McCarthy. Inoltre qui abbiamo un dubbio: come far stare seduti tanti gattini in fila? E come mettere un portasci sulle spalle di un gattino? CGI o AI?